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傳統行業在“互聯網+”背景下發展的思考

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-09-12 13:05
  • 訪問量:

傳統行業在“互聯網+”背景下發展的思考

【概要描述】互聯網思維。傳統行業要轉型,首先要從思維上有所轉變。互聯網是一種能有效提高行業服務效率,整合行業平臺資源的工具,并非一定要盲目步入互聯網的浪潮。傳統企業經營主要圍繞產品,

  • 分類:行業新聞
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  • 發布時間:2020-09-12 13:05
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詳情
  1.企業層面
  (1)互聯網思維。傳統行業要轉型,首先要從思維上有所轉變。互聯網是一種能有效提高行業服務效率,整合行業平臺資源的工具,并非一定要盲目步入互聯網的浪潮。傳統企業經營主要圍繞產品,而互聯網思維中,主要是圍繞消費者,從消費者需求入手。并且“互聯網+”不僅僅是單純的將傳統行業與互聯網相加,更是一種融合,線上與線下的融合,內部與外部的銜接,在融合中不斷發展。當今市場上與互聯網相結合典型方式就是手機“APP”,無論是線上還是線下,都需要有一個平臺來連接企業與消費者,使得各種交易變現的平臺。
  (2)新媒體營銷。傳統企業在轉型升級中,宣傳自己的品牌是一大難點,有時會力不從心,而新媒體則提供了很好的平臺,具有成本低、時效性、用戶覆蓋率高等優勢。微信、微博的廣泛應用是一個絕佳的機遇,其互動性極強,可以及時與用戶交流并受到反饋;并可以有效傳達企業文化、企業營銷理念等。其營銷市場是不言而喻的。另外,事件營銷也為企業營銷的一種手段,事件營銷一般以軟文的方式呈現,以達到傳播的目的,因此相對于平面媒體廣告來說其成本要低很多。如果企業能夠充分利用新媒體平臺,并在其基礎上把握網絡營銷的機會,注重企業產品、服務與新奇、獨特、有趣的事件相結合,理想效果就是“病毒式傳播”。使每個人都有可能成為自己品牌的傳播者,有助于企業提高知名度和美譽度,促進其持續健康發展。
  總之,企業在尋找有效的傳播途徑中,通過對自己品牌的準確定位,最終會找到適合自己的多元化的營銷渠道。
  2.消費者層面
  (1)使消費者成為信息源。競爭激烈的市場,要取得優勢,一方面要緊跟時代潮流,另一方面,以滴滴打車為例,司機作為其重要的用戶,如果其能免費為品牌做宣傳,必將是個絕佳的平臺。除了平時的宣傳,如果能讓消費者口碑相傳,能達到更好的傳播效果。
  由于互聯網的創新,帶動了商品和服務的創新,會激發消費者新的消費需求。相反,在新經濟時代,消費者需求呈現出多樣化、動態化、個性化的發展特點。企業想要持續健康發展就必須掌握消費者的消費習慣,通過企業與消費者溝通,消費者進行反饋,既可以對現有產品進行改善,又可以了解消費者的動態需求,調整產品結構。企業發展不能完全被動地接受外部的信息,要主動地調查發現消費者新的需求、新的消費習慣、新的突破口等,及時更新換代。
  傳統行業所探索的“互聯網+”模式是通過對新的問題的分析過程中需要通過互聯網來解決,其發展重點還是在消費者身上,消費者的需求、消費者的痛點,都成為其發展的首要切入點,而不是研究如何爭先恐后地引進互聯網技術。
  (2)有需求就有創新。2016年12月中國鐵路官方手機購票軟件優化升級,其中注入了滴滴約車功能,提高了火車站周圍的打車效率,并有效緩解春運期間火車站附近的交通壓力。正是有需求就有創新。企業發展要隨時關注市場上的動態需求并抓住消費者痛點,隨時作出相應的反應。
  滴滴打車軟件現已與百度地圖、微信、支付寶等進行跨平臺合作,通過第三方的服務,以完善自己更好的服務,給用戶更加完美的體驗。這也印證了這點。
  (3)將企業文化與產品、服務相結合。產品與服務是企業與顧客之間的紐帶,傳達過程中不僅是有形的產品,還附加著企業的文化與理念,即品牌。品牌是一個企業最珍貴的資產。現當代消費者更看重品牌背后的意義價值,更愿意消費品牌背后的價值。在產品及服務相當的情況下,沒有強勢的品牌競爭力,企業產品的市場競爭力就不敵競爭對手。因此企業在打磨核心競爭力的同時,也要注重企業文化的傳播。
  3.政府層面
  政府已經為行業的升級轉型指明了方向,并肯定了“互聯網+”的發展成果。在各行各業不斷發展的過程中,政府在其轉型升級過程中扮演著極為重要的角色,無論是在政策頒布方面還是在日常監管方面,其對行業健康有序發展起到很大的作用。政府于2016年11月出臺了網約車新政。辦法出臺之前,打車軟件公司間經常出現價格戰、補貼戰,通過超低價格搶占市場的行為擾亂了原始的出租車市場,并且不利于公平、有序的市場環境良好發展。另外,其對網約車條件的約束一定程度加大了其安全性。
  政府更重要的是將政策落實到具體,出臺細則,更好地加強管理。一個行業的轉型,并不是完全由市場決定的,政府的方針政策以及企業決策者也極為重要。企業發展要隨時關注相關的政策,及時抓住戰略機遇,加速轉型發展。

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